Компания может поменять обслуживающее рекламное агентство. Маркетологи приходят и уходят, а Corporate identity, фирменный стиль остается.
Грамотный стиль — это хранитель фирменных традиций.  Он основа любых рекламных, маркетин- говых, имиджевых движений.